Agencja interaktywna Kraków

Dlaczego rozproszony marketing kosztuje więcej, niż się wydaje

W Krakowie łatwo złożyć marketing z kawałków. Znajomy zrobi stronę, agencja poprowadzi kampanie, ktoś napisze teksty, a analitykę ustawi informatyk. Każdy element osobno wygląda rozsądnie i kosztuje niewiele.

Problem pojawia się w miejscach styku. Kampania kieruje ruch na podstronę, której nikt nie sprawdził pod kątem sprzedaży. Teksty powstają pod frazy, których nikt nie zweryfikował w danych. Analityka liczy wejścia, ale nie liczy zapytań, więc po pół roku trudno powiedzieć, co właściwie zadziałało.

Agencja interaktywna to model, w którym wszystkie te warstwy prowadzi jeden zespół, a jedna osoba odpowiada za wynik. Zmiana na stronie wynika z tego, co pokazują kampanie. Treść powstaje pod frazy, które realnie generują kontakt. Raport mówi, ile było zapytań, a nie ile było odsłon.

Krakowski rynek daje tu przewagę, z której warto skorzystać. Stawki za kliknięcie są niższe niż w stolicy i przy frazach związanych z agencją interaktywną mieszczą się w przedziale od kilku do kilkunastu złotych. Konkurencja w wynikach organicznych jest rzadsza. Dobrze poukładana obecność cyfrowa daje tu efekt szybciej i taniej niż w Warszawie.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego warto trzymać całość w jednym miejscu, i ma on niewiele wspólnego z pieniędzmi. Chodzi o tempo. Kiedy strona, kampanie i treści są u jednego wykonawcy, poprawka wchodzi tego samego dnia. Kiedy są u czterech, ta sama poprawka zajmuje tydzień i trzy maile.

Kogo obsługujemy w Krakowie

Kraków ma inny profil gospodarczy niż Warszawa i widać to w marketingu. Z jednej strony centra usług wspólnych i firmy technologiczne z Zabłocia, Bonarki i okolic Ronda Mogilskiego. Z drugiej turystyka, hotele i gastronomia Starego Miasta, Kazimierza i Podgórza. Z trzeciej producenci i firmy rodzinne ze stref w Niepołomicach, Skawinie i Wieliczce.

Dochodzi do tego środowisko akademickie. Uniwersytet Jagielloński, AGH i uczelnie prywatne tworzą rynek, na którym walka toczy się o kandydata, nie o klienta. Prowadzimy kampanie rekrutacyjne dla uczelni i znamy kalendarz, według którego taka komunikacja musi być poukładana.

Osobną grupą są instytucje kultury i organizatorzy wydarzeń. Kraków żyje festiwalami i konferencjami, a promocja wydarzenia rządzi się własnymi prawami: krótkie okno sprzedaży, wyraźny szczyt zainteresowania i konieczność reagowania na dane w ciągu dni, nie tygodni.

Jak dzielimy pracę z Twoim zespołem

Nie w każdej firmie marketing trzeba oddać w całości. Najczęściej pracujemy w jednym z trzech układów, a wybór zależy od tego, co masz już u siebie.

Pełna obsługa. Odpowiadamy za wszystko: stronę, widoczność, kampanie, treści i raportowanie. Po Twojej stronie zostaje decyzja o kierunku i akceptacja materiałów. Ten model wybierają firmy bez własnego marketingu albo z jedną osobą, która nie jest w stanie objąć całości.

Zespół wykonawczy. Ty wiesz, co chcesz osiągnąć, my to dowozimy. Twój marketingowiec zostaje właścicielem tematu, a my jesteśmy przedłużeniem jego rąk tam, gdzie brakuje kompetencji albo czasu. To najczęstszy układ w firmach technologicznych i w centrach usług, gdzie decyzje zapadają lokalnie, ale zasoby są ograniczone.

Wsparcie punktowe. Bierzemy jeden obszar, na przykład kampanie albo widoczność organiczną, i zostawiamy resztę tak, jak działa. Ten wariant ma sens, kiedy wewnętrzny zespół radzi sobie dobrze, ale jeden element wyraźnie kuleje.

Niezależnie od modelu na starcie spisujemy, kto za co odpowiada i w jakim terminie. Brzmi jak formalność, ale w praktyce to właśnie ten dokument najczęściej ratuje współpracę przed rozjechaniem się po trzech miesiącach.

Kraków - pozostałe usługi

Poniżej znajdziesz pozostałe obszary marketingu, które prowadzimy dla firm z tego miasta. Pełną listę obsługiwanych miejscowości znajdziesz na stronie lokalizacje.