Branding i projektowanie logo Kraków

Dlaczego w Krakowie marka musi działać także poza ekranem

Logo jest jednym elementem, a rozpoznawalność buduje powtarzalność wszystkich pozostałych. Kolor, krój pisma i układ materiałów pracują na markę częściej niż sam znak, bo widać je wszędzie tam, gdzie logo się nie mieści.

W Krakowie do tego dochodzi warstwa fizyczna. Duża część firm, z którymi pracujemy, ma lokal, witrynę albo produkt na półce. Marka musi więc znieść wydruk na papierze pakowym, grawer, haft na uniformie i szyld oglądany z drugiej strony ulicy. To zupełnie inne warunki niż ekran telefonu i wychodzą na jaw dopiero przy pierwszym zamówieniu u wykonawcy.

Dlatego projektując dla firm z lokalem, od razu sprawdzamy znak w wersji jednokolorowej i w małym rozmiarze, a paletę opisujemy nie tylko wartościami ekranowymi, lecz także odpowiednikami do druku. Dzięki temu drukarnia nie musi niczego zgadywać.

Osobna sprawa to szyldy w mieście o gęstej zabudowie zabytkowej. Zanim zamówicie wykonanie, warto sprawdzić wymogi obowiązującej w Krakowie uchwały krajobrazowej, a w strefie ochrony konserwatorskiej także zakres uzgodnień z konserwatorem zabytków. Projektujemy z zapasem, czyli tak, żeby znak dało się dostosować do ograniczeń wielkości i formy bez rozbierania całej identyfikacji na części.

Z kim pracujemy w Krakowie

Gastronomia, hotele i firmy turystyczne to grupa, dla której marka jest częścią produktu. Gość widzi ją na szyldzie, w menu, na opakowaniu na wynos i w mediach społecznościowych, często w ciągu jednego dnia. Niespójność w takim zagęszczeniu rzuca się w oczy natychmiast.

Druga grupa to firmy rodzinne z historią, w których pojawia się drugie pokolenie. Zadanie jest wtedy delikatne: unowocześnić markę, nie tracąc tego, co klienci znają od lat. Zwykle kończy się to odświeżeniem znaku i zbudowaniem wokół niego systemu, a nie projektem od zera.

Trzecia to instytucje kultury, festiwale i wydarzenia, gdzie identyfikacja musi wytrzymać coroczne zmiany, plakat, ekran i materiały partnerów jednocześnie.

Czwarta to firmy technologiczne i centra usług, w których marka istnieje głównie cyfrowo, ale musi działać także po angielsku i w materiałach rekrutacyjnych.

Prawa, pliki i licencje, czyli co dostajecie na papierze

Przy projektach graficznych najwięcej problemów pojawia się później, gdy trzeba coś zmienić albo udowodnić, że marka jest Wasza. Dlatego trzy rzeczy ustalamy na starcie.

Prawa autorskie majątkowe do zaakceptowanego projektu przenosimy na Was w umowie, z wymienionymi polami eksploatacji. Bez tego formalnie nie moglibyście swobodnie zlecić przeróbki innej agencji ani zarejestrować znaku.

Pliki źródłowe przekazujemy w formatach edytowalnych. Znak w wektorze skaluje się bez utraty jakości od pieczątki po szyld, a przy zamówieniach u wykonawców to jedyny format, który nie sprawia kłopotu.

Licencje na kroje pisma to trzecia rzecz, o której łatwo zapomnieć. Fonty komercyjne mają ograniczenia co do liczby stanowisk i użycia w sieci. W księdze znaku zapisujemy, na jakiej licencji stoi typografia i co trzeba dokupić, gdy zespół urośnie. Jeśli zależy Wam na braku opłat, dobieramy kroje z otwartą licencją.

Rejestracja znaku towarowego to zadanie dla rzecznika patentowego i nie prowadzimy zgłoszeń. Projektujemy natomiast tak, żeby znak nadawał się do rejestracji, i mówimy, kiedy warto się tym zająć.

Kraków - pozostałe usługi

Poniżej znajdziesz pozostałe obszary marketingu, które prowadzimy dla firm z tego miasta. Pełną listę obsługiwanych miejscowości znajdziesz na stronie lokalizacje.