Czym jest branding?
Branding to budowanie marki: ustalenie, czym firma jest dla klienta, czym się różni od innych i jak o tym mówi. Obejmuje warstwę strategiczną, czyli pozycjonowanie marki i ton komunikacji, oraz warstwę wizualną, czyli nazwę, logo, kolory i typografię. Samo logo jest efektem tej pracy, a nie jej całością.
Czym branding różni się od identyfikacji wizualnej?
Identyfikacja wizualna to warstwa widoczna: logo, kolory, typografia i szablony materiałów. Branding jest szerszy i zaczyna się wcześniej, od decyzji, dla kogo jest marka i jaką obietnicę składa. Jeśli potrzebujesz wyłącznie warstwy graficznej, zajrzyj do zakładki identyfikacji wizualnej.
Czym branding różni się od rebrandingu?
Branding to budowanie marki od podstaw albo uporządkowanie tego, co dotąd powstawało bez planu. Rebranding to świadoma zmiana istniejącej marki: nazwy, wyglądu albo pozycjonowania, zwykle powiązana ze zmianą w firmie. Rebranding opisaliśmy osobno.
Ile kosztuje projekt logo?
Samo logo, jako pojedynczy projekt z podstawowymi wersjami plików, zaczyna się zwykle od około 2500 zł. Pełny branding z częścią strategiczną i księgą marki to inny rząd wielkości, bo obejmuje znacznie więcej pracy niż sam znak.
Ile trwa projekt?
Sam znak z wersjami plików zwykle 3-4 tygodnie. Pełny branding z częścią strategiczną i księgą marki najczęściej 8-12 tygodni, w dużej mierze zależnie od tego, jak szybko po stronie firmy zapadają decyzje.
Ile wersji logo dostaję do wyboru?
Zwykle przedstawiamy dwa lub trzy kierunki, każdy z uzasadnieniem, a potem rozwijamy wybrany. Pokazywanie kilkunastu wariantów naraz zwykle nie pomaga w decyzji i sprowadza rozmowę do kwestii gustu.
Czy dostaję prawa do projektu?
Tak. Po rozliczeniu projektu przenosimy majątkowe prawa autorskie do zaakceptowanych znaków i materiałów. Zakres przeniesienia zapisujemy w umowie, żeby nie było wątpliwości przy późniejszym korzystaniu.
Czy sprawdzacie, czy nazwa i znak są wolne?
Wykonujemy wstępne rozeznanie w rejestrach i w internecie, żeby odsiać oczywiste kolizje. Wiążącą ocenę zdolności rejestrowej i samo zgłoszenie do rejestracji prowadzi rzecznik patentowy i to jemu zlecamy ten etap.
Co dokładnie znajdę w księdze marki?
Zasady stosowania logo i jego wersji, pola ochronne i minimalne rozmiary, paletę kolorów z wartościami, typografię, zasady dla zdjęć i grafik oraz przykłady zastosowań. Dokładamy też gotowe szablony najczęściej używanych materiałów.
Czy potem możecie prowadzić materiały i kampanie?
Tak. Po zakończeniu brandingu możemy przygotowywać materiały reklamowe, prowadzić social media i kampanie, korzystając z ustalonych zasad. Dzięki temu marka nie rozjeżdża się w kolejnych miesiącach.