Branding i projektowanie logo Warszawa

Dlaczego samo logo to za mało

Logo jest jednym elementem, a rozpoznawalność buduje powtarzalność wszystkich pozostałych. Kolor, krój pisma, sposób kadrowania zdjęć i układ materiałów pracują na markę częściej niż sam znak, bo widać je w każdym punkcie styku, także tam, gdzie logo się nie mieści.

Dlatego projekt kończymy systemem, a nie plikiem. Znak dostajecie w kilku wariantach: podstawowym, uproszczonym do małych rozmiarów, w wersji na ciemne tło i w wersji jednokolorowej pod druk techniczny. Do tego paleta z konkretnymi wartościami, dwa kroje pisma z opisanymi licencjami i zasady, których trzyma się każdy, kto tworzy materiały.

To, co najbardziej opłaca się w tym wszystkim, to rozdział zatytułowany czego nie robić. Rozciąganie znaku, dokładanie cieni, zamiana kolorów na zbliżone, wstawianie logo na niespokojne zdjęcie. Te cztery zakazy ratują markę częściej niż dziesięć stron rozważań o jej charakterze.

W Warszawie dochodzi jeszcze kwestia skali. Firmy działające na rynku stołecznym szybciej trafiają na sytuacje wymagające nietypowych zastosowań: zabudowa targowa, oznakowanie biura, materiały dla partnera zagranicznego, szablon prezentacji dla działu sprzedaży. Marka bez systemu w każdej z tych sytuacji wymaga improwizacji i za każdym razem wygląda trochę inaczej.

Kiedy branding się zwraca, a kiedy szkoda pieniędzy

Najlepszy moment na markę to zmiana. Start firmy, wejście na nowy rynek, połączenie z inną spółką, zmiana profilu działalności albo moment, w którym firma przestaje być rozpoznawana przez pryzmat nazwiska założyciela. Wtedy nowa identyfikacja porządkuje coś, co i tak wymaga uporządkowania.

Odradzamy w dwóch sytuacjach. Pierwsza to firma, która ma poważny problem ze sprzedażą i traktuje rebranding jako lekarstwo. Nowy znak nie naprawi oferty ani obsługi klienta, a odwróci uwagę od prawdziwej przyczyny. Druga to marka rozpoznawalna, przy której zmiana oznacza wyrzucenie zbudowanego kapitału. Wtedy sensowniejsze jest ostrożne odświeżenie niż projekt od zera i mówimy to wprost.

W Warszawie pracujemy głównie z firmami usługowymi B2B, spółkami technologicznymi, kancelariami i podmiotami, które sprzedają zaufanie, a nie produkt z półki. Tam marka jest często jedynym widocznym dowodem profesjonalizmu, zanim dojdzie do rozmowy.

Prawa, pliki i licencje, czyli co dostajecie na papierze

Przy projektach graficznych najwięcej problemów pojawia się później, gdy trzeba coś zmienić albo udowodnić, że marka jest Wasza. Dlatego trzy rzeczy ustalamy na starcie.

Prawa autorskie majątkowe do zaakceptowanego projektu przenosimy na Was w umowie, z wymienionymi polami eksploatacji. Bez tego formalnie nie moglibyście swobodnie zlecić przeróbki innej agencji ani zarejestrować znaku.

Pliki źródłowe przekazujemy w formatach edytowalnych, nie tylko jako obrazek. Znak w wektorze otwiera się w każdym programie graficznym i skaluje bez utraty jakości, od pieczątki po baner na hali.

Licencje na kroje pisma to trzecia rzecz, o której łatwo zapomnieć. Fonty komercyjne mają ograniczenia co do liczby stanowisk i użycia w sieci. W księdze znaku zapisujemy, na jakiej licencji stoi typografia i co trzeba dokupić, gdy zespół urośnie. Jeśli zależy Wam na braku opłat, dobieramy kroje z otwartą licencją i mówimy o tym na etapie wyboru.

Osobny temat to rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym. Nie jesteśmy kancelarią i nie prowadzimy zgłoszeń, ale projektujemy tak, żeby znak nadawał się do rejestracji, i podpowiadamy, kiedy warto pogadać z rzecznikiem patentowym.

Warszawa - pozostałe usługi

Poniżej znajdziesz pozostałe obszary marketingu, które prowadzimy dla firm z tego miasta. Pełną listę obsługiwanych miejscowości znajdziesz na stronie lokalizacje.